Z世代年輕浪潮來襲，跨界聯(lián)動成為了品牌爭相搶占的營銷風(fēng)口。在“顏值即正義”的新消費(fèi)時代，新潮時尚的跨界營銷無疑能搶奪年輕群體的注意力。如何在迎合年輕群體的審美的基礎(chǔ)上，打造優(yōu)質(zhì)的跨界品牌內(nèi)容——阿道夫×英模·2023中國超新星大賽，是阿道夫再次在跨界營銷領(lǐng)域做出的一次亮眼嘗試。
阿道夫作為英模·2023中國超新星大賽官方指定洗護(hù)品牌，深度參與賽事預(yù)熱、內(nèi)容宣傳等階段，為大賽選手提供優(yōu)質(zhì)的洗護(hù)產(chǎn)品，助力新生代超模展現(xiàn)好狀態(tài)。
在決賽現(xiàn)場，阿道夫上演了一段極富情緒感染力品牌TVC，向在場觀眾與參賽選手們傳達(dá)了健康、活力、正能量的品牌態(tài)度。接收到“情緒”力量的新生代超模們通過多個精彩環(huán)節(jié)，向評委和觀眾展現(xiàn)了獨(dú)特個性與專業(yè)魅力，不僅為觀眾帶來了一場視覺盛宴，也為時尚界注入了新的動能與活力。
此外，在跨界內(nèi)容的創(chuàng)作上，阿道夫攜手大賽獲獎超模拍攝情緒香氛系列產(chǎn)品，以極具美感的視覺語言，演繹了一組有顏值、有質(zhì)感的“時尚情緒”大片，贏得年輕消費(fèi)圈層的廣泛好評，為品牌帶來聲量的同時，展示了對品牌跨界營銷的新穎理解。
如果說優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力是消費(fèi)市場中的“金標(biāo)準(zhǔn)”，那么堅持創(chuàng)新則是阿道夫立于潮頭的“殺手锏”�？v觀近年，阿道夫順應(yīng)消費(fèi)潮流發(fā)展，高舉創(chuàng)新發(fā)展的大旗，在產(chǎn)品革新與品牌營銷上佳作不斷。
作為高端香氛洗護(hù)市場的頭部品牌，阿道夫發(fā)現(xiàn)焦慮、暴躁等情緒問題正影響85后至00后，當(dāng)代年輕人會更加關(guān)注自身情緒健康問題。基于這一洞察，阿道夫瞄準(zhǔn)情緒消費(fèi)的升級趨勢，于今年3月，創(chuàng)新性推出情緒香氛系列新品。情緒香氛系列通過情緒香氛療愈機(jī)制，建立小分子精油香與情感最直接的聯(lián)系，以“香”來愉悅、放松舒緩消費(fèi)者的情緒，并像管理皮膚一樣管理頭皮。在洗頭時，你能夠釋放壓力、調(diào)節(jié)心情、療愈情緒，感受香氛療愈的力量。
區(qū)別于3.0時代的“香氛及頭皮護(hù)膚式精細(xì)化管理”產(chǎn)品，情緒香氛系列以“香氛+”進(jìn)階式頭皮護(hù)理，在滿足去屑、柔順、滋養(yǎng)頭皮等傳統(tǒng)功效同時重視消費(fèi)者的情緒需求，自上市以來，便佳績不斷。618品牌大促期間，在天貓平臺，情緒香氛系列憑借過硬實力在全渠道掀起香氛洗護(hù)新浪潮。
在品牌營銷層面，阿道夫持續(xù)深入年輕消費(fèi)圈層，以新穎創(chuàng)意的方式詮釋情緒之美。今年618大促，阿道夫官宣國民愛豆為阿道夫洗護(hù)發(fā)品牌代言人，并攜手發(fā)布品牌TVC。
阿道夫通過TVC傳達(dá)“情緒不是一種狀態(tài)，而是一個決定”的價值主張，鼓勵我們用愉悅的情緒去面對生活中的每一個挑戰(zhàn)。此次官宣活動，與阿道夫“高調(diào)牽手”，引發(fā)了洗護(hù)行業(yè)的高度關(guān)注，更在全網(wǎng)掀起了消費(fèi)者對“情緒價值”的深刻討論。
除了洗護(hù)發(fā)品牌代言人的官宣，阿道夫持續(xù)以香驅(qū)動情緒，在“情緒營銷”上不斷釋出佳作案例。阿道夫同步開啟“熱愛季”夏日營銷活動，通過電影包場活動、熱愛季限定禮盒、線下打卡阿道夫科研創(chuàng)新實驗室等活動，為粉絲獻(xiàn)上多重?zé)釔蹖櫡垠@喜。阿道夫與代言人選擇以不同方式，向粉絲與用戶傳遞“熱愛”是一種為夢想拼搏、持之以恒的情緒力量。
穩(wěn)扎穩(wěn)打
踏上國貨品牌自強(qiáng)之路
阿道夫作為國貨洗護(hù)頭部品牌，以高端香氛洗護(hù)賽道的開辟者的身份，建立起獨(dú)具一格的“香氛洗護(hù)”護(hù)城河，“香”逐漸成為消費(fèi)者對阿道夫的品牌認(rèn)知。消費(fèi)者對阿道夫的喜歡，是從“始于香氛”到“忠于才華”，展現(xiàn)出對品牌科研力、創(chuàng)新力等全方面的綜合認(rèn)可。
阿道夫快速發(fā)展的核心原因，離不開長期以來堅持創(chuàng)新的理念。在科研領(lǐng)域，阿道夫聯(lián)合江南大學(xué)成立了阿道夫頭皮頭發(fā)研究院，用技術(shù)創(chuàng)新引導(dǎo)行業(yè)突圍，而且持續(xù)與江南大學(xué)、廣東藥科大學(xué)、廣東海洋大學(xué)等高校保持深度的產(chǎn)學(xué)研合作。值得一提的是，阿道夫旗下科研創(chuàng)新實驗室擁有CNAS認(rèn)可證書，是經(jīng)國家認(rèn)定的標(biāo)桿水準(zhǔn)。
正是在科研領(lǐng)域高度重視的大量投入，阿道夫才能夠研發(fā)出“精油5感香調(diào)”和48小時專業(yè)留香技術(shù)，在外資品牌林立的洗護(hù)市場中迅速突圍，以“香氛洗護(hù)”的獨(dú)特賣點(diǎn)撬動市場。
在開辟高端香氛洗護(hù)賽道后，隨著消費(fèi)者需求升級，重視產(chǎn)品與情緒雙重價值的阿道夫不斷升級迭代配方，研發(fā)生產(chǎn)出去屑蓬松、防脫等眾多細(xì)分功效的高品質(zhì)產(chǎn)品。通過過硬的產(chǎn)品力將“愛的味道”與“情緒香”的緊密關(guān)聯(lián)，滿足人們香氛療愈、精致悅己的心理需求。
阿道夫作為新消費(fèi)時代下的民族品牌，以“匠心，匠美”為理念，深耕高端香氛洗護(hù)領(lǐng)域，注重對品質(zhì)和細(xì)節(jié)的追求，不斷給消費(fèi)者帶來高端、療愈的香氛洗護(hù)體驗。既推動了洗護(hù)行業(yè)4.0時代的來臨，又起到了典范作用。
來源：阿道夫官網(wǎng)