納愛(ài)斯?fàn)渴帧秺W比島》試水游戲植入營(yíng)銷(xiāo)

    日前，納愛(ài)斯與奧比島達(dá)成合作協(xié)議，利用奧比島社區(qū)平臺(tái)推廣旗下一款兒童產(chǎn)品——伢牙樂(lè)兒童營(yíng)養(yǎng)牙膏。
　　為此，奧比島將推出一款全新的小游戲，通過(guò)游戲場(chǎng)景及玩法設(shè)置，讓用戶(hù)在娛樂(lè)體驗(yàn)的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)伢牙樂(lè)兒童營(yíng)養(yǎng)牙膏的認(rèn)知度。該小游戲?qū)⒂?月15日正式上線(xiàn)，所有參與游戲的用戶(hù)都有機(jī)會(huì)贏得豐富獎(jiǎng)品，終極大獎(jiǎng)是香港迪士尼家庭三人游套票。
　　這是納愛(ài)斯次嘗試游戲植入營(yíng)銷(xiāo)，而合作方奧比島在IGA(In Game Advertisement)方面卻可謂是頗有經(jīng)驗(yàn)。在今年6月份，法國(guó)戛納國(guó)際廣告節(jié)上摘得銅獅獎(jiǎng)的營(yíng)銷(xiāo)案例“2010王子開(kāi)心大冒險(xiǎn)——餅干密語(yǔ)”，就是奧比島為卡夫王子餅干量身打造的IGA案例。這也是中國(guó)廣告在世界范圍所獲得的至高榮譽(yù)。
　　當(dāng)然，納愛(ài)斯之所以選擇與奧比島合作，首要因素還是雙方在目標(biāo)群體上的一致性。奧比島主打綠色兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)產(chǎn)品，致力于為中國(guó)6-14歲的兒童提供、健康、有趣的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。截至2011年5月25日，奧比島累計(jì)有效注冊(cè)用戶(hù)已超過(guò)5500萬(wàn)，儼然已是中國(guó)兒童互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的龍頭企業(yè)之一。
　　對(duì)于雙方合作，業(yè)界分析人士認(rèn)為，這是異業(yè)合作的又一次有益探索。也從側(cè)面反映出中國(guó)兒童群體對(duì)于自身消費(fèi)行為的主導(dǎo)意識(shí)和能力越來(lái)越強(qiáng)，并且這一點(diǎn)得到了許多兒童企業(yè)的認(rèn)可。