口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會召開理事長辦公會

    7月12-13日，中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會（以下簡稱協(xié)會）在云南省昆明市召開理事長辦公會暨企業(yè)市場工作研討會。協(xié)會理事長、、副理事長以及部分企業(yè)代表40余人分別參加了兩個會議。
    （一）理事長辦公會
    會議由理事長韓泰軍主持，常務副理事長兼相建強代表 向會議做了工作匯報。他首先匯報了協(xié)會2010年上半年工作情況，重點介紹了協(xié)會在標準，市場方面的十項工作。爾后提出了下半年工作的五項建議，重點介紹了行業(yè)市場拓展和五屆二次理事會的的相關工作以及行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的具體內容。與會人員討論了的工作匯報和建議，充分肯定了協(xié)會上半年的各項工作，同意下半年的工作計劃安排，并原則通過了行業(yè)“十二五”規(guī)劃。
    （二）企業(yè)市場工作研討會
    本次企業(yè)市場工作研討會是協(xié)會首次召開，目的是在國內外經濟初步恢復之際，加快促進行業(yè)市場拓展，進而推動企業(yè)，特別是本土企業(yè)的提升和發(fā)展，會議特邀業(yè)內在營銷、管理方面有特點的重慶登康、云南白藥、浙江納愛斯、廣州倩彩、廣州中漢等五家企業(yè)在會議上做重點發(fā)言，介紹他們市場營銷、外貿出口、經營管理、戰(zhàn)略定位等方面的做法和經驗，與會企業(yè)代表積極參與互動交流，博采眾長，共謀發(fā)展。
    形勢是決策的依據。正確分析和認識當前國內外和行業(yè)發(fā)展的經濟形勢，得知利弊，對于針對性地制定市場推進政策，持續(xù)促進自主品牌的發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實和長遠意義。為此，協(xié)會相建強在會議交流前做了“正確認識當前經濟形勢、持續(xù)推進自主品牌建設”的發(fā)言。他指出，目前雖然從已經公布的統(tǒng)計數據看，主要經濟體今年一季度都實現(xiàn)了正增長。其中，以中國為首的亞洲地區(qū)的步伐明顯快于歐美發(fā)達經濟體，成為推動世界經濟復蘇的主要動力。但綜合來看，仍存在居民消費疲軟、就業(yè)率低、通脹壓力增大、國際貿易保護等諸多問題；口腔用品行業(yè)今年發(fā)展呈“V”字態(tài)勢，基本反映了我國工業(yè)生產發(fā)展企穩(wěn)回升和消費市場變化的基本情況，但出口恢復仍很艱難；關于品牌建設，相針對目前行業(yè)內企業(yè)存在的問題，提出了注意品牌定位、加強品牌維護、慎做品牌延伸和多元化發(fā)展、不怕競爭，敢于在競爭中求發(fā)展的希望。最后，相介紹了協(xié)會未來一年內的市場工作重點：通過標準制修訂，促進產品的結構調整；通過市場引導、公益宣傳等，持續(xù)推動行業(yè)市場拓展，促進本土品牌有更好的發(fā)展。
    納愛斯集團是目前本土品牌牙膏產銷量增加較快的企業(yè)，納愛斯集團有限公司常務副總、營銷總監(jiān)董麗瑛女士通過介紹納愛斯品牌誕生的背景、誕生的契機和發(fā)展的要素，詳述了納愛斯品牌如何在白熱化的市場競爭中，另辟蹊徑，通過獨特的市場定位、差異化的產品，強大的營銷網絡、合理的品牌延伸迅速在市場脫穎而出的過程。董總指出“我們共同的機會”：行業(yè)應充分認識國內市場的需求空間，我國目前的人均牙膏消費量還不足400克，只是發(fā)達國家的一半。隨著國民經濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，牙膏的需求量一定會快速的增長。企業(yè)應繼續(xù)進行產品結構的調整，加大研發(fā)投入，增加產品的附加值，提高產品的品質。
    廣州倩采化妝品有限公司近幾年牙膏生產發(fā)展迅速，特別是出口增長很快。2005年開始，廣州倩彩開始了國際市場的開拓。目前擁有英文、俄文、西班牙文、阿拉伯文、法文共五個版本的外銷產品，以“Dental Doctor”品牌先后進入臺港澳、東南亞、南亞、東亞、中東、中亞、東歐、南歐、非洲、南美30多個國家或經濟體，以值得信賴的口腔健康專業(yè)品牌和精準、、、包容的獨特內涵，成功樹立了口腔醫(yī)生、健康專家的形象，目前年出口量已達3000萬標準支以上。廣州倩彩的徐春生經理就“牙博士DENTAL DOCTOR”品牌的國際化戰(zhàn)略介紹了經驗。他指出，目前國內品牌通過在內地市場與國際品牌的充分競爭，在技術控制、產品質量等方面已經居于世界前列。在這種背景下，中國品牌如何進入國際市場，徐經理介紹了“牙博士DENTAL DOCTOR”的logo設計國際化、質量認證體系國際化、營銷網絡建設國際化三個方面的經驗，提出了海外制造是的品牌國際化的最高目標。