“牙刷之都”牽手“世界設(shè)計(jì)之都”

    杭集鎮(zhèn)以60億支牙刷的年產(chǎn)量，已占領(lǐng)中國(guó)85%和40%的市場(chǎng)，被譽(yù)為“中國(guó)牙刷之都”。昨天，杭集喜事盈門(mén)：該鎮(zhèn)“招智團(tuán)隊(duì)”趕赴“世界設(shè)計(jì)之都”深圳市，牽手深圳心雷工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司。對(duì)此，杭集鎮(zhèn)牙刷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤松說(shuō)：“過(guò)去，我們有品無(wú)牌。引入工業(yè)設(shè)計(jì)，將意味著杭集2000多家日化生產(chǎn)企業(yè)，將擁有自己的‘私人形象顧問(wèn)’�！�
    杭集，是中國(guó)牙刷之都、中國(guó)酒店日化用品之都，迄今已有100多年牙刷生產(chǎn)史。改革開(kāi)放以來(lái)，這里率先掀起了思想解放、全民創(chuàng)業(yè)的熱潮，數(shù)千家民營(yíng)企業(yè)如雨后春筍應(yīng)運(yùn)而生。一支小牙刷、一塊小香皂、一盤(pán)小蚊香，成就了一個(gè)個(gè)富民大產(chǎn)業(yè)�，F(xiàn)在，這些中小企業(yè)都將擁有自己的“形象顧問(wèn)”，這可是件新鮮事。
    說(shuō)起杭集日化與深圳工業(yè)設(shè)計(jì)的聯(lián)姻，其中還有一段辛酸的故事。2009年5月，杭集斥資近千萬(wàn)元打造的“國(guó)家級(jí)”牙刷博物館正式落成，這是迄今為止世界范圍內(nèi)唯一的具有專業(yè)特色的牙刷博物館。博物館建成后，許多業(yè)內(nèi)專家看后卻搖頭嘆息：“看了半天，滿眼都是紅桿子、綠桿子的牙刷柄，看不到杭集一家本土企業(yè)的名字，本土品牌更是寥寥無(wú)幾。”
    11月29日在深圳舉辦的第四屆中國(guó)國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)節(jié)上，“全國(guó)十大工業(yè)設(shè)計(jì)新銳”駱歡手里拿著兩支牙刷對(duì)比道：“同樣是牙刷，質(zhì)量和適用性能差不多，為什么高露潔的牙刷賣出了杭集牙刷的五倍以上好價(jià)錢(qián)？中間缺的就是品牌文化，缺的就是設(shè)計(jì)！”
    在傳統(tǒng)思維中，牙刷是每個(gè)人的必需生活用品，也是一種低端輕工產(chǎn)品。杭集鎮(zhèn)黨委杭瀾說(shuō)，“杭集制造”成就了今天的創(chuàng)業(yè)氛圍，但再也不能走代加工的老路了，必須轉(zhuǎn)向以生產(chǎn)性服務(wù)為核心的“2.5”產(chǎn)業(yè)，嫁接研發(fā)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，把整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈提升起來(lái)。
    全國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟胡志勇認(rèn)為，杭集雖然把一個(gè)輕工產(chǎn)業(yè)制造“做到了”，但是只有插上工業(yè)設(shè)計(jì)的翅膀，年產(chǎn)的60億支牙刷，才能撕掉“貼牌”標(biāo)簽，換成杭集自主創(chuàng)造。
    目前，“深圳心雷”精英設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)陸續(xù)北上，開(kāi)始啟動(dòng)杭集工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。
    短 評(píng)
    有好產(chǎn)品，更要有好設(shè)計(jì)
    導(dǎo)入以研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心的“2.5”產(chǎn)業(yè)或第三產(chǎn)業(yè)，調(diào)整、優(yōu)化傳統(tǒng)制造業(yè)水平，推動(dòng)制造業(yè)創(chuàng)造自主品牌和新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這就是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對(duì)制造業(yè)的反作用。
    自中國(guó)加入WTO以來(lái)，我們一方面引進(jìn)了國(guó)外豐富的先進(jìn)技術(shù)，另一方面，市場(chǎng)大門(mén)的打開(kāi)，為中國(guó)制造業(yè)出口世界創(chuàng)造了機(jī)遇。然而，近幾年來(lái)，越來(lái)越多的“中國(guó)制造”遭遇歐美國(guó)家的貿(mào)易制裁，根本原因就在于，“中國(guó)制造”缺失品牌和文化影響力，引發(fā)了歐美市場(chǎng)被中國(guó)產(chǎn)品擠占的誤解。中國(guó)產(chǎn)品要真正在國(guó)際市場(chǎng)上暢通無(wú)阻，既要有好產(chǎn)品，更要有好設(shè)計(jì)。換句話說(shuō)，“中國(guó)制造”需要通過(guò)全新的設(shè)計(jì)，補(bǔ)上文化與品牌價(jià)值提升這一課。