隨著人們生活水平的不斷提高，人們越來越注重精神生活的享受，而消費(fèi)者愛時尚、會生活的態(tài)度讓既是天然產(chǎn)品又能給他們帶來精神愉悅的精油護(hù)膚品成了化妝品市場上的新寵。

精油護(hù)膚品市場發(fā)展?jié)摿Υ?/STRONG>

說起香薰護(hù)膚品，那就不得不提到香薰精油，這些品類是融合在一起的產(chǎn)物。在早期，專業(yè)線美容院就用到了精油、香薰護(hù)膚品，那時候還處于專業(yè)美容院的專署用品。在給顧客做專業(yè)護(hù)理中，這些品類都是融合一起導(dǎo)入操作的，而且產(chǎn)品價格昂貴，護(hù)理費(fèi)用也很高，一般都是有錢人才能消費(fèi)得起。

在歐美等成熟的化妝品市場，香薰精油類產(chǎn)品一般占到整個化妝品市場30%以上的份額，但在中國內(nèi)地市場，2011年精油護(hù)膚品所占份額還不到1%。但是，這兩年民族品牌在精油品類中異軍突起，成為化妝品業(yè)內(nèi)新興的亮點(diǎn)。這部分可挖掘的空間，能為民族品牌撕開一道突破口，搶占市場先機(jī)。

這兩年，無論是專業(yè)線企業(yè)還是日化線企業(yè)，他們都在積極推出自己的香薰護(hù)膚品品類，紛紛試水日化線市場，而日化專營店是主要的銷售渠道之一。香薰護(hù)膚品作為一個新的品類，許多企業(yè)都很看好香薰護(hù)膚品的市場前景，也看到了這塊很誘人的市場“蛋糕”。

在《2010-2015年中國精油行業(yè)前景研究報告》中顯示，在國內(nèi)化妝品市場總額已突破2000億的情況下，保守估計(jì)，精油護(hù)膚品至少還有500億以上的市場空間可供挖掘。對于香薰精油護(hù)膚品類而言，市場發(fā)展?jié)摿�巨大，這塊誘人的市場“蛋糕”將是眾多企業(yè)熱搶的美味甜點(diǎn)。

精油護(hù)膚品劍走差異化

在同質(zhì)化的市場競爭當(dāng)中，無論是各個行業(yè)領(lǐng)域里面，各自的競爭手段都是大同小異，無論在產(chǎn)品包裝、概念、品類訴求、營銷手段等方面，都是一個樣，沒什么區(qū)別，而且效果都不是很好，給到消費(fèi)者的感覺就是“社會化”手段，一樣的方式隨處可見，沒什么創(chuàng)新的東西。

從化妝品行業(yè)現(xiàn)狀來看也是如此，各個企業(yè)都在模仿、跟風(fēng)也似乎成了一種通病現(xiàn)象，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。一個企業(yè)、一個品牌、一個產(chǎn)品都沒有自己的特色，哪來的競爭優(yōu)勢，要想往長期發(fā)展的話，必須要推出自己特色的品類，要注重打造企業(yè)文化、品牌文化，同時，要有自己的產(chǎn)品特色賣點(diǎn)，自身的產(chǎn)品訴求點(diǎn)，這樣才能更好的體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢，才能在市場上得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

“在日化行業(yè)中，以中草藥為例的日化品牌，如霸王、佰草集等品牌，他們都有各自的特色，而且在市場上大行其道，受到大眾消費(fèi)者的認(rèn)可與厚愛”。對于眾多企業(yè)推出香薰精油護(hù)膚品類來說，一定要有特色，品質(zhì)要過硬，服務(wù)要到位，要具有溝通和銷售技巧，經(jīng)營模式要規(guī)范化和專業(yè)化。對于香薰精油護(hù)膚品類來說，匯美舍品牌是香薰精油護(hù)膚品類領(lǐng)域里面的先行者，產(chǎn)品的獨(dú)特性讓它成為市場上高高飄起的一面旗幟，它的發(fā)展和市場沉淀已給后來者留下了成功的事跡。

匯美舍在香熏精油護(hù)膚品領(lǐng)域里面的成功，不是偶然，那是必然的，它以新穎的風(fēng)格、獨(dú)特的文化、差異化的營銷模式取勝。堅(jiān)持走了自身特色路線，以多年的市場沉淀和打拼贏得了市場的一席之地。

在品牌特色發(fā)展中，匯美舍堅(jiān)持香薰精油護(hù)膚作為主打產(chǎn)品特色賣點(diǎn)，以獨(dú)特的品牌文化、包裝特色、整店風(fēng)格、選店選址、專業(yè)服務(wù)、營銷模式等方面做了全面的一體化模式導(dǎo)入操作，這個就是匯美舍堅(jiān)持到至今成功的原因。

專營店將是香薰精油護(hù)膚品類的下一站

香薰精油護(hù)膚品類，它是跟現(xiàn)代生活實(shí)際需求息息相關(guān)，是生活需求的融合產(chǎn)物。而香薰精油護(hù)膚品類作為天然、純植物萃取出來的產(chǎn)品，消費(fèi)者都非�？春�，其天然環(huán)保、安全有效、無添加劑的特點(diǎn)是廣大消費(fèi)者所認(rèn)可的。

在這兩年，許多企業(yè)都推出了香薰精油護(hù)膚品類，都很看好專營店渠道，紛紛試水專營店渠道銷售。作為本土市場成熟的專營店渠道，一直是日化品牌比較占有一定優(yōu)勢的銷售渠道之一。

從近年來，嘉媚樂渠道下沉開始進(jìn)軍專營店，而匯美舍、伊億莉、伊蓮嬌雪、諾曼姿、萊珀麗等諸多品牌，也在精油護(hù)膚市場領(lǐng)域你追我趕，在宣傳營銷推廣上各出奇招，只為在這個精油護(hù)膚市場上分一杯羹。而專營店渠道卻是成為他們所看重的命脈渠道，他們都想在專營店渠道打出一片天地，找到自己尋求夢想的“金礦地”。

作為國內(nèi)精油護(hù)膚第一品牌的嘉媚樂，在2003年始創(chuàng)精油添加，此后一直穩(wěn)居天然護(hù)膚品行業(yè)銷量榜首，在2005年的時候零售額直逼兩億元，成為中國天然化妝品第一品牌，而在隨后的2009年、2010年嘉媚樂在中國市場銷售額均達(dá)至十億元。一直以百貨渠道大行其道的嘉媚樂，銷量遙遙領(lǐng)先精油護(hù)膚品類，近年也開始進(jìn)軍專營店渠道，高調(diào)地邁出了渠道擴(kuò)張的步子。

嘉媚樂作為精油護(hù)膚品類領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，它的成功是后來者的榜樣和象征。在精油護(hù)膚品類界，它是成功的典型案例，毫不夸張的說，嘉媚樂品牌的成功，它以獨(dú)特的品牌文化、產(chǎn)品訴求、質(zhì)量效果、產(chǎn)品特色、專業(yè)渠道、整店形象、選店選址、統(tǒng)一管理、專業(yè)服務(wù)、教育培訓(xùn)、經(jīng)營模式上都是做到細(xì)節(jié)化的，是以差異化的經(jīng)營模式取勝的，這個是眾多品牌毫不具備的系統(tǒng)。

從國內(nèi)的香薰護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展中來看，匯美舍一直以香薰產(chǎn)品作為主打品類，采取專業(yè)線與日化線的雙重策略。從專營店渠道中經(jīng)營香薰精油護(hù)膚品來說，匯美舍一貫以補(bǔ)水、美白、保濕、保養(yǎng)調(diào)理等護(hù)膚品類作為主打力推專營店，是一個很好的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇。

除此之外，匯美舍香薰護(hù)膚品力推專營店渠道是很好的發(fā)展選擇，這樣可以提高品牌知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大終端市場渠道布局，快速占領(lǐng)市場份額。匯美舍表示，專營店作為本土市場上第三大成熟主流渠道之一，而進(jìn)入專營店渠道具有很大的機(jī)會和希望。在終端渠道上，匯美舍以新穎獨(dú)特的香薰品類打破常規(guī)專營店的傳統(tǒng)品類，而匯美舍香薰護(hù)膚品類是以舒緩神經(jīng)、鎮(zhèn)定情趣、減輕壓力、預(yù)防病毒傳染、增強(qiáng)人體免疫力和美容護(hù)膚等獨(dú)特的功效贏得消費(fèi)者的，給消費(fèi)者提供了更多的選擇機(jī)會。

香薰精油類護(hù)膚品作為新的市場品類，從目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，市場前景可觀，市場潛力巨大，可以說是未來的發(fā)展趨勢。眾商家要想在這塊市場“大蛋糕”中分得一份，必須要有自己獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)，只有滿足了消費(fèi)者新的需求點(diǎn)的產(chǎn)品才能在激烈的市場中節(jié)節(jié)上升。同時那些已經(jīng)推出精油護(hù)膚品的商家要認(rèn)真考慮該如何去運(yùn)營專營店渠道，讓專營店渠道去更好的為品牌服務(wù)。