貝克漢姆代言舒客牙膏

    貝克漢姆的人氣指數(shù)可謂火熱，除了在威廉王子的婚禮中搶盡風(fēng)頭外，他到底是以球員還是以教練身份參與明年的奧運會，也成為人們關(guān)注的焦點。近日，又一則關(guān)于貝克漢姆的消息，足以讓人興奮。那就是他將首度代言中國品牌，更以其公益大使的身份為中國人帶來新的健康理念。這個品牌是中國口腔護理行業(yè)中一顆冉冉升起的新星――舒客，而全程策劃此次合作的，則是廣東省廣告股份有限公司。
　　貝克漢姆終接舒客橄欖枝
　　談到此次攜手，中間的過程頗有幾分戲劇性。
    從策劃的原點說起，省廣股份深知，能夠攜手貝克漢姆，對于正處于快速發(fā)展期的舒客而言，將是品牌騰飛的助推器。更加關(guān)鍵的一點，與小貝的合作，將勢必成為2011年度的一場大事件，其口碑效應(yīng)、輿論效應(yīng)都是傳統(tǒng)廣告所無法比擬的。而接下來簽下小貝的困難卻也遠遠出乎意料。
　　省廣股份迎難而上，一步步將困難化解，并成功打動貝克漢姆的“芳心”。省廣股份的成功源于三張關(guān)鍵的王牌：公益牌、情感牌、合作牌 。很多中國品牌與明星談判張牌是“代言費”，而省廣股份的張牌卻是“公益”。省廣股份做了大量調(diào)查工作，了解到貝克漢姆非常熱心公益，他還是慈善大使；在別人著迷于小貝這個的身份時，省廣股份卻看中了他“父親”的身份，邀請貝克漢姆來中國到貧困地區(qū)進行慈善捐助之旅，為1000萬兒童送去一個普通父親的關(guān)愛，改善他們的口腔健康。同時，省廣股份也意識到貝克漢姆的人生在面臨轉(zhuǎn)型，運動生涯即將謝幕的他，已經(jīng)逐步進入商界、時尚界甚至娛樂界，他有自己的品牌，而中國市場對他而言是極具誘惑的，而舒客與貝克漢姆的合作將會成為他正式進軍中國市場的前站。幾張牌打出來，在省廣股份的成功運作下，貝克漢姆最終欣然接受代言舒客的邀請。
　　好萊塢班底大制作
　　在多方協(xié)調(diào)之下，貝克漢姆與舒克在威廉王子世紀婚禮之際正式簽約。
　　2011年5月31日，在洛杉磯，貝克漢姆首度代言的中國產(chǎn)品――舒客益早益晚牙膏的廣告拍攝工作井然有序的進行。在拍攝現(xiàn)場，貝克漢姆的風(fēng)采和演繹讓人驚喜。見到貝克漢姆，發(fā)現(xiàn)他其實是一個靦腆的大男孩，不不做作，善良紳士。閃光燈下的貝克漢姆對工作非常認真并且專業(yè)，他迷人的風(fēng)采和精湛的演繹使每個鏡頭都是一個完美的作品。他健康的笑容，潔白的牙齒，健康的形象和國際化地位非常符合舒客形象。全部陣容都是好萊塢班底的世界級制作團隊，貝克漢姆、導(dǎo)演攝制組的專業(yè)工作態(tài)度等，都讓這次拍攝非常精彩圓滿地完成。
    隨著舒客新品正式發(fā)布的日子臨近，貝氏笑容再現(xiàn)中國的時間也越來越近了。屆時，由省廣股份團隊策劃，貝克漢姆主演的影視廣告、網(wǎng)絡(luò)及級下活動將陸續(xù)登場。相信借助他“史上最迷人笑容”的感召，960萬平方公里的中國國土上將會掀起一場口腔護理的二次革命，13億中國人民將進入早晚分護的口腔護理新世紀。而對省廣股份自身而言，促成此次合作，不但意味著打造出又一個經(jīng)典品牌建設(shè)案例，更是又一次印證了“客戶一分投放，我們十分努力，爭取百分效果”的諾言。