化妝品行業(yè)品牌爭奪焦點(diǎn)

    修麗可非常強(qiáng)調(diào)歐萊雅這座大靠山，其定價(jià)屬于高端，最貴的30ml產(chǎn)品售價(jià)在1200~1500元之間，要求加盟的美容院拿貨量只需3萬；而同樣走專業(yè)美容院的維健美拿貨量要求5萬元左右，另一高端品牌LACOLLINE則至少要入貨將近7萬元。廣州一連鎖美容機(jī)構(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人林女士對(duì)此分析，修麗可加盟要求并不高，很明顯是想快速地進(jìn)入高端美容院，以此快速布局華南市場(chǎng)。
　　業(yè)內(nèi)專家王勇認(rèn)為，“歐萊雅肯定會(huì)對(duì)專業(yè)美容領(lǐng)域有一定影響，因?yàn)樽鳛榈幕瘖y品企業(yè)，其在度、中國市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、渠道研究和資金實(shí)力上都占有比較大的優(yōu)勢(shì)�！笔聦�(shí)上，關(guān)注專業(yè)美容市場(chǎng)的化妝品巨頭并不只有歐萊雅，香奈兒等一直在發(fā)力高端SPA領(lǐng)域。全國工商聯(lián)美容美發(fā)化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長馬婭表示，更著重功能性的醫(yī)學(xué)SPA品牌的進(jìn)入，正說明了國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)專業(yè)美容的品質(zhì)要求提高了，相信未來會(huì)有更多的醫(yī)學(xué)SPA品牌陸續(xù)進(jìn)入。
　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，國際大品牌拓展專業(yè)美容市場(chǎng)并非如想象般容易。“雖然他們都有數(shù)十年甚百年的經(jīng)營化妝品經(jīng)驗(yàn)，但專業(yè)美容服務(wù)完全是另一個(gè)體系，比如對(duì)于加盟商來說，配套的加盟服務(wù)、培訓(xùn)體系比品牌名氣更重要�！盫almont集團(tuán)總裁Didier認(rèn)為，許多國際大公司都期待從專業(yè)美容市場(chǎng)中分得一杯羹，但他們卻很難為消費(fèi)者提供針對(duì)性的體貼周到的個(gè)性化服務(wù)。
　　雖然暫時(shí)還無法對(duì)修麗可的中國之旅進(jìn)行定性評(píng)價(jià)，但業(yè)界均指出，在國外以醫(yī)學(xué)SPA渠道為主的修麗可肯定會(huì)加快國內(nèi)醫(yī)學(xué)SPA的競(jìng)爭，國內(nèi)外品牌都將開始更注重這一領(lǐng)域的投入。據(jù)悉，修麗可在美國大多是作為整形科和皮膚醫(yī)生推薦的輔助產(chǎn)品，在S P A中心的銷量占80%。目前修麗可在國內(nèi)也已進(jìn)入歐華等整形美容醫(yī)院，目前在上海已進(jìn)入大概150家高端美容院，市場(chǎng)發(fā)展超預(yù)期。但在醫(yī)學(xué)SPA包括消費(fèi)意識(shí)及行業(yè)規(guī)范等都仍未成熟的中國市場(chǎng)，修麗可的市場(chǎng)前景仍待檢驗(yàn)。