何為香水的內(nèi)涵？

——聞香時(shí)的聯(lián)想？

在腦海里把氣味變成音樂、顏色、藝術(shù)、畫面、場(chǎng)景、律動(dòng)、語(yǔ)言、質(zhì)感、溫度、性別……這需要的是想象力。而這種聯(lián)想是沒有對(duì)錯(cuò)的。一款香水給不同的人帶來(lái)的聯(lián)想，甚至可以完全相反。

舉個(gè)例子，Dior Fahrenheit是爭(zhēng)議頗大的一款香水，有人認(rèn)為是硬漢氣息，有人覺得很女性化。

——香水的靈感？

對(duì)于現(xiàn)代香水來(lái)講，有時(shí)候，調(diào)香師進(jìn)行創(chuàng)作的靈感，與香水公司的市場(chǎng)/公關(guān)部門交給專柜和媒體，或通過廣告、宣傳等渠道所講述的「香水背后的故事」并不一樣。

前者是調(diào)香時(shí)的思路，很私人化也很主觀；后者需要吸引住潛在消費(fèi)者的注意和目光，需要具有「營(yíng)銷亮點(diǎn)」，甚至有噱頭，很多時(shí)候，跟香水瓶的設(shè)計(jì)也會(huì)聯(lián)系到一起。

從調(diào)香師了解到創(chuàng)作靈感，很多時(shí)候不是件容易的事情。調(diào)香師的工作風(fēng)格不一樣，也不是每個(gè)調(diào)香師都有“靈感”幫助創(chuàng)作，有的調(diào)香師更多從技術(shù)層面去考慮香精的調(diào)配。

至于「香水的故事」是怎么來(lái)的呢，有時(shí)候是香水的市場(chǎng)/公關(guān)部門與調(diào)香師溝通后進(jìn)行編寫，有時(shí)候，只是為了迎合市場(chǎng)，符合品牌形象，而編寫出的吸引人的故事。

有時(shí)候，一款香水的研發(fā)，從乙方香精公司的調(diào)香師，評(píng)香師，市場(chǎng)部，再到甲方香水品牌的評(píng)香師，研發(fā)部，市場(chǎng)/公關(guān)部，一個(gè)創(chuàng)香項(xiàng)目從開展到結(jié)束，層層環(huán)節(jié)下來(lái)，最后推出市場(chǎng)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的「香水故事」，已經(jīng)完全脫離了氣味本身。

這點(diǎn)我深有體會(huì)。舉一個(gè)別人的例子，Lady Gaga的香水在上市之前，就以“血液、精液加高級(jí)妓女的氣味”作為賣點(diǎn)，讓人浮想聯(lián)翩，吸引了很多人的眼球。實(shí)際上，它的氣味并不像它的故事這般驚世駭俗，而是符合大眾嗅覺審美的，平凡而討好的甜蜜花果香。

所以香水的故事，事實(shí)上是一種市場(chǎng)宣傳手法。

作為顧客，在每天都有2到3款新香水上市的現(xiàn)今，把香水全部聞一遍再考慮是否購(gòu)買是不現(xiàn)實(shí)的，而「香水故事」，不管是提煉于調(diào)香師最初的靈感，還是香水公司憑空捏造的故事，多少也都能成為顧客決定是否要做更深入了解的參考。

一款講述了公主與童話的香水，會(huì)吸引浪漫純真的女生（Vera Wang的各種Princess）。一款描繪敢于展現(xiàn)性感風(fēng)姿的現(xiàn)代女性的香水，會(huì)吸引熱愛時(shí)尚的都會(huì)女性（Narciso Rodriguez For Her）。

所以，對(duì)于香水本身，你可以愛怎么聯(lián)想就怎么聯(lián)想，引用一句時(shí)髦話，就是“follow your heart”。

嗅覺激發(fā)的聯(lián)想，與自己的經(jīng)歷密切相關(guān)，如果你僅僅覺得“香”而沒有其他想法，也別擔(dān)心是你的嗅覺出了問題。

香水之美，在于氣味的抽象，它能給予每一個(gè)聞到它的人不同的感受。學(xué)會(huì)聞香水，不如干脆放松，看看氣味會(huì)喚起你什么樣的想象。