奧洛菲，誓將法國原汁原味的護膚大餐帶給中國女性，2013年品牌保持了穩(wěn)定的增長態(tài)勢，2014年品牌將實現(xiàn)超越2013并且在未來五年實現(xiàn)每年遞增30%穩(wěn)步前進的計劃，2014年奧洛菲火力全開，立足現(xiàn)實，實現(xiàn)夢想。

奧洛菲何國光：2013品類年

對于化妝品行業(yè)來講，2013年是品類年。從品牌方到代理商，再到零售終端，越來越多的人開始重視品類，品類品牌如雨后春筍般不斷涌出。奧洛菲能夠穩(wěn)健發(fā)展的根本要素之一，就是能夠準確地分析趨勢、把握趨勢，甚至引領潮流。

自20ll年開始，奧洛菲就開始了產(chǎn)品品類的整合提升。在中高端市場，奧洛菲推出“6無添加”4大系列，全面推進了無添加品類在中國市場的發(fā)展。在高端，奧洛菲的OLEVA+的高科技面膜品類，不僅在全球化妝品零售連鎖絲芙蘭穩(wěn)占一席之地，更是超越很多國際大牌，成為絲芙蘭年度美力大賞No.1面膜貼。在更年輕化的大眾市場，奧洛菲旗下的植物護膚品牌菲樂，也進行了品類化整合，目前菲樂還正在醞釀推出一個睡眠面膜品類的全新子品牌“純萃派”。

對于奧洛菲集團內(nèi)部來講，為了適應瞬息萬變又極速變化的市場，集團內(nèi)部必須做到所有環(huán)節(jié)都良性并快速地運轉(zhuǎn)。奧洛菲要做的就是調(diào)整結構，提升效率，加強短板環(huán)節(jié)，讓優(yōu)勢更加突出。在優(yōu)勢加強方面，奧洛菲的各銷售部門，商場直營部、江浙零售直供部、全國專賣市場三大部門齊頭并進，穩(wěn)健提升，共創(chuàng)銷售輝煌。同時加強短板建設，例如：2013年上半年因為銷售業(yè)績的突飛猛進，奧洛菲的產(chǎn)品曾經(jīng)出現(xiàn)過一段時間的緊缺，針對這一現(xiàn)象，集團內(nèi)部調(diào)整優(yōu)化銷售部門、計供部門、生產(chǎn)部門整條供應鏈的各個環(huán)節(jié)，及時緩解了問題，并提升了產(chǎn)品供應鏈的市場應對能力。而作為公司“頭腦”的市場部在2013年也獲得了很大的提升，從產(chǎn)品策劃到營銷宣傳，進步巨大。

品牌核心競爭力是關鍵

針對2014年化妝品行業(yè)將會發(fā)生怎樣的變化，奧洛菲集團董事長何國光表示，2014年，全球經(jīng)濟和中國經(jīng)濟前景并不明朗，而中國化妝品業(yè)的競爭又將進一步白熱化。那些后繼無力的老品牌 、病態(tài)增長的廣告品牌、缺少內(nèi)涵和落地能力的網(wǎng)絡品牌，如果不能真正的尋找到讓品牌穩(wěn)定長遠發(fā)展的核心競爭力，必將退出歷史舞臺。

2014年，對奧洛菲來說將是更具挑戰(zhàn)力的一年。針對品牌的核心競爭力，何國光表示，2014年奧洛菲將在現(xiàn)有的基礎上繼續(xù)做強高端品牌，而菲樂要突破大眾品牌。在高端，集團高端事業(yè)部和市場部，聯(lián)手前SIFULA品類總監(jiān)，法國資深設計師，對品牌進行全新提煉提升，以絲芙蘭、百貨專柜、SHAOPPING品牌店為品牌主陳列和識別，堅守高端定位，同時以專營店為主分銷渠道， 聯(lián)合行業(yè)權威媒體與行業(yè)營銷大師，繼續(xù)擴大品牌影響力和市場占有率。在大眾市場，開啟菲樂總動員，菲樂純萃派強力發(fā)售，搶占品類，搶占中島，領導潮流。同時冠名行業(yè)權威媒體雜志 及行業(yè)會議，贊助大學生學院獎，走進市場、走進校園，讓菲樂落地、深耕。

奧洛菲2014戰(zhàn)略部署

營銷推廣戰(zhàn)略。2014年，對奧洛菲來說將是更具挑戰(zhàn)力的一年。為了進一步提升品牌的知名度和影響力，2014年奧洛菲將主冠名和贊助行業(yè)兩大權威媒體與多場行業(yè)峰會（化妝品觀察、中國美妝、中國化妝品零售峰會、中國化妝品大會、中國美妝鄭州交易會等）；聯(lián)手《華語音樂流行榜》、東方衛(wèi)視《時尚匯》、它基金慈善等媒體機構，將360度傳播與線下落地活動完美結合； 全面啟動微營銷傳播戰(zhàn)略，精準目標客戶，打造行業(yè)最龐大的粉絲圈營銷。

“千萬活動”、“奧氏戰(zhàn)車”計劃震撼來襲。2013年，在終端，奧洛菲“6無添加”持續(xù)熱銷，針對終端啟動的“百萬活動”取得了巨大的成功，百萬活動場場震撼，創(chuàng)造了單場最低近80萬、五一單場最高102萬 的活動記錄，在中秋國慶期間舉辦的活動中，新疆、上海、蘭州站迎來了從來沒有過的大熱賣。在高端，OLEVA+在絲芙蘭獨占鰲頭，榮獲2013絲芙蘭年度美力大賞最佳面膜貼，并超越雅詩蘭 黛、迪奧、倩碧、彼得羅夫等國際一線大牌，一躍成為絲芙蘭暢銷產(chǎn)品榜NO.4。種種跡象表明，奧洛菲品牌在2013年獲得了穩(wěn)定的增長。

百萬活動的成功已經(jīng)成為過去，2014年奧洛菲將啟動全新的“千萬活動”計劃，同時為了給代理商、經(jīng)銷商更多的信心和勇氣，在2014年發(fā)展戰(zhàn)略的基礎上，奧洛菲在2013年年度的盛典上同時首次揭幕了“奧氏戰(zhàn)車”計劃：為簽約大客戶額外準備的簽約獎勵——奧迪Q3Q5Q7越野系列�！扒�萬活動”、“奧氏戰(zhàn)車”奧洛菲誓與代理商再攀高峰，創(chuàng)造行業(yè)新奇跡。

立足現(xiàn)實，實現(xiàn)夢想。2014年，奧洛菲已經(jīng)做好一切迎戰(zhàn)準備，開創(chuàng)巔峰未來，此刻啟程……